Opération Levi's - Journée mondiale de lutte contre le SIDA 2007

PARIS, 8 octobre 2007 - Comme chaque année, Levi's® se mobilise en vue de la Journée mondiale de lutte contre le SIDA, destinée à alerter le public sur la pandémie et à endiguer la propagation du VIH.

Du 12 novembre au 1er décembre, des tee-shirts en édition limitée « World Aids Day » seront vendus dans les magasins Levi's® et certainsdétaillants spécialisés à travers 26 pays d'Europe.

Après déduction des taxes, les sommes récoltées seront intégralement reversées à des associations locales de lutte contre la maladie.

Le studio de design Levi's® a créé pour l'occasion un motif à base de lignes rouges et bleues, repris sur l'emballage des 120 000 préservatifs distribués gratuitement en partenariat avec Durex.

Depuis son apparition, le SIDA a tué plus de 25 millions de personnes dans le monde, affectant profondément leurs familles et leurs communautés.

40 millions de personnes vivent aujourd'hui avec le VIH, dont plus de 700 000 en Europe occidentale et centrale et 1,7 million en Europe de l'Est et en Asie centrale. Les chiffres continuent de croître.

En 2006, on estimait à 4,6 millions les nouveaux cas d'infection, la plupart par contact hétérosexuel (statistiques ONUSIDA).

Levi Strauss & Co. et sa Fondation sont engagés dans la lutte contre le VIH et le SIDA depuis la découverte du virus au début des années 1980.

L'entreprise a ainsi consacré plus de 37 millions de dollars à des projets d'éducation et de prévention à travers le monde.

« La réalité, c'est que le VIH et le SIDA existent, et que les jeunes ont des rapports sexuels. Ceux qui s'engagent dans des relations non protégées prennent un risque aussi terrible qu'inutile », explique Mike Joubert, Vice Président marketing de Levi's®, bien connu dans son pays, l'Afrique du Sud, pour son engagement de longue date dans la lutte contre la maladie.

« Levi's ® croit avoir un rôle à jouer dans la prévention des risques liés au VIH et au SIDA. En participant à la prise de conscience collective et en recueillant des fonds pour empêcher la propagation du virus, nous assumons cette responsabilité. »

Le tee-shirt Levi's® « World Aids Day » est en coton 100% biologique. Il sera mis en vente dès mi-novembre 2007 dans les Levi's® Store au prix de 35 euros dans, intégralement reversés, après déduction des taxes, à AIDES qui est l'une des principales associations européennes de lutte contre le SIDA et les hépatites. Dès sa création en 1984, l'objectif de l'association a été de réunir les personnes touchées par le SIDA et leur entourage pour leur permettre de s'organiser face à ce nouveau fléau. Aujourd'hui, AIDES est présente dans 70 villes de France et mobilise près de 1 400 militants.

Pour plus d'informations : http://www.levi.com/wad